ReFocus Österreich
Globales Geschäft nach der Pandemie
ReFocus Austria ist eine laufende Kampagne der österreichischen Regierung zur Unterstützung der österreichischen Wirtschaft in der ganzen Welt, während die Welt die Pandemie überwindet. Die Kampagne wurde offiziell am 7. September 2021 in Wien in Anwesenheit von Bundeskanzler Alexander Schallenberg und der Vizepräsidentin der Wirtschaftskammer Österreich, Martha Schultz, gestartet.
ReFocus Austria ist Österreichs wichtigstes globales Programm und eine der wichtigsten Säulen des Plans der österreichischen Regierung zum Wiederaufbau der Wirtschaft nach der Coronavirus-Krise. Es wird in Zusammenarbeit mit den Auslandsbüros der Wirtschaftskammer Österreich, der Österreichischen Zentrale für Tourismus und Vertretern anderer Bundesministerien durchgeführt, um Türen für österreichische Unternehmen im Ausland zu öffnen und um Arbeitsplätze und Investitionen in Österreich selbst zu sichern und zu schaffen. Im Rahmen der Kampagne wird sich Österreich als starker, stabiler und innovativer Wirtschaftsstandort im Herzen Europas präsentieren. Ermöglicht wird dies durch ein Netzwerk von über 100 diplomatischen Vertretungen, die eine Reihe von maßgeschneiderten Veranstaltungen in der ganzen Welt organisieren, um für Österreich als großartigen Wirtschaftsstandort zu werben.
Die Kampagne konzentriert sich auf die zentralen Säulen, auf denen Österreichs Wirtschaft in Zukunft aufbauen wird: erneuerbare Energie, E-Mobilität, Nachhaltigkeit, digitale Transformation, Infrastruktur, urbane Technologie und Tourismus. Das Label "Made in Austria" steht weltweit für Qualität und Verlässlichkeit sowie für Design, Technik und Handwerkskunst auf Weltniveau.
Außenminister Schallenberg erläuterte die Beweggründe für diese Kampagne: "Wir haben klar erkannt, dass unsere Antwort auf diese außergewöhnlichen Zeiten eine außergewöhnliche Anstrengung erfordert, eine gemeinsame Anstrengung aller Mitglieder des 'Team Austria', vom Bundeskanzleramt über die Wirtschaftskammer Österreich, das Fremdenverkehrsamt, das Wirtschaftsministerium und eine Vielzahl anderer Personen und Organisationen." Martha Schutz, Vizepräsidentin der Wirtschaftskammer Österreich, betonte die Verbindung zwischen Diplomatie und Unterstützung für österreichische Unternehmen: "Wir freuen uns, dass ReFocus Austria gestartet ist. Wir haben jetzt eine gemeinsame internationale Kampagne, die mit den Mitteln der Wirtschaftsdiplomatie, unseren Auslandsvertretungen und unseren Handelsgremien im Ausland neue Chancen für österreichische Unternehmen auf den internationalen Märkten eröffnen wird", sagte sie.
Seit Beginn der Kampagne im September 2021 wurden bereits über 100 solcher Veranstaltungen im Ausland organisiert; ein ähnliches Tempo wird für den Rest des Jahres 2022 erwartet, erklärt Ulrike Ritzinger, Leiterin des Wirtschaftsdienstes im Außenministerium. International ist Österreich für die Förderung einer nachhaltigen Wirtschaft und des globalen Umweltschutzes bekannt, und viele der jüngsten Veranstaltungen konzentrierten sich auf die "Green Economy" und Österreichs Beiträge in Form von nachhaltigen Technologieexporten. Dazu gehört die Präsentation des ersten elektrisch betriebenen Feuerwehrautos in Barcelona, Spanien, durch das österreichische Unternehmen Rosenbauer ebenso wie der Nurek-Damm, ein Erdschüttdamm am Vakhsh-Fluss in Tadschikistan, der als Vorzeigeprojekt von der österreichischen Firma Andritz modernisiert wird.
In den Vereinigten Staaten fanden bereits mehrere Veranstaltungen im Rahmen von ReFocus Austria statt und sind für das erste Halbjahr 2022 geplant. So traf sich im September 2021 der österreichische Außenminister Alexander Schallenberg mit Vertretern österreichischer und amerikanischer Unternehmen in New York City, um über zukunftsweisende Geschäftsfelder sowie Chancen und Herausforderungen für österreichische Unternehmen auf dem US-Markt zu diskutieren. Darüber hinaus wurden europäische und amerikanische Ansätze zu künstlicher Intelligenz und Quantencomputing diskutiert. Insbesondere gilt es, neue Technologien zu adaptieren, aber auch die damit verbundenen Risiken zu berücksichtigen.
Diese neuen, digitalen Realitäten, die sich in allen Bereichen der Technologie, Wissenschaft, Unterhaltung und Kultur zeigen, wurden kürzlich auch während der Austria Night auf der diesjährigen SXSW-Konferenz diskutiert, die vom 11. bis 15. März 2022 in Austin, Texas, stattfand. Mittels einer Projektionsinstallation des österreichischen Kunstkollektivs OMAi wurde die Stadt der Zukunft in einem leuchtenden Gemeinschaftskunstwerk vorgestellt. Die Gäste konnten mit spontanen Zeichnungen und Animationen zu neuen Technologien und futuristischen Szenarien beitragen und so die menschlichen Perspektiven und Erwartungen hinter dem Buzz beleuchten. Als weiteres besonderes Highlight kam das Publikum in den Genuss zweier spezieller Musiksets der österreichischen Künstler CID RIM und James Hersey.
Wie diese Beispiele zeigen, ist ReFocus Austria ein interdisziplinäres Projekt, das die österreichische Wirtschaft im Rahmen der neuen Realitäten der vernetzten Welt, die durch die Pandemie entstanden ist, fördert. Dies ist möglich, weil sich österreichische Unternehmen angepasst haben, innovativ sind und bereit sind, mit ihren Partnern in den Vereinigten Staaten und auf der ganzen Welt erfolgreich zu sein.